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仅占整体收入2%!可口可乐将大刀阔斧砍掉200个低效品牌

日期:2020-10-09 12:34:13浏览:

可口可乐正在大幅削减旗下的饮料品牌,首当其冲的是旗下的椰子水品牌Zico及绿罐低糖可乐Coke Life。

近日,可口可乐发布声明称,将在2020年底之前,彻底停产旗下Zico椰子水,并进一步调整、削减、优化公司旗下数目繁多的饮料品牌,比如一些口味的低糖可乐、或者仅在某个国家市场发售的地方性饮料品牌。

目前可口可乐在全球拥有超过400个品牌,该公司CEO James Quincey透露,计划砍掉其中的一半以上,并将其中一些品牌称为“僵尸品牌(zombie brands)”。

这些品牌或许在某个国家市场是主流,但收入加起来仅占可口可乐整体营收的2%。在今年第二季度财报后的电话会议上,Quincey决定直接砍掉这些僵尸品牌,而不只是砍掉品牌下面的某几个品类,并且相应地进行裁员、营销战略改革等内部重组措施。

实际上这样的举措从今年7月就已经开始,当时,可口可乐宣布砍掉旗下果汁品牌Odwalla并裁员300人,将资源用在美汁源等其他主要果汁品牌上;8月,可口可乐还宣布向美国和加拿大地区的约4000名员工提出自愿离职方案。

仅占整体收入2%!可口可乐将大刀阔斧砍掉200个低效品牌(图1)


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